Voici quelques bonnes raisons et conseils pratiques pour passer au vert.
1 . La consommation responsable continue son extension
Peut importe, qu’ils veulent préserver leur santé, l’environnement, les animaux ou l’économie, il est temps de passer à une consommation “durable” pour le plus grand nombre. Longtemps présenté comme tendance ou marché de niche, il s’impose comme nouveau modèle.
Pour la jeune génération, c’est une priorité. Ils seraient 84% à considérer comme un critère d’achat essentiel. Quand on sait qu’ils représenteront près de 75% de la clientèle en institut d’ici 2030. Il est temps d’anticiper la transformation.
Leur profil: très peu sensible à la publicité et au marketing, ce sont eux seuls qui décident de leurs choix. Afin de faire leur opinons, ils consultent les blogs, suivent des influenceurs, consultent les avis, … et recherche une relation personnelle et authentique.
2 . C’est une philosophie de vie cohérente avec les valeurs de l’institut et de l’esthéticienne
Rechercher des pratiques efficaces qui vont vous assurer une beauté durable, sans agresser la peau, un mode de vie sans, … La clé pour ne pas se contenter du beau discours consiste à concilier qualité de l’expérience client et pratiques durables. Pour éviter toute forme d’incohérence, il va falloir que vous accordiez de l’importance à votre carte de soin. La rendre minimaliste avec la possibilité d’ajouter des options pour personnaliser le soin. Il est important de travailler l’ambiance dans votre institut, gravite autour de la stimulation des cinq sens et véhicule un art de vivre sain et naturel. Il faut proposer le package vert complet: aménagement et entretien des locaux, politique durable des achats, réduction des déchets, …
3 . Vous différenciez, passer au vert !
Sans image de marque forte, il est susceptible d’être oublié, échanger ou dévaloriser. Le prix bas devient alors souvent l’ultime recours pour suivre le temps mais fragilise un peu plus par la même occasion. Avoir une approche éco-responsable ajoute une valeur irrésistible: des produits et services nouveaux, innovants et efficaces. 6 Français sur 10 déclarent être prêt à payer plus cher si le professionnel montre son engagement en matière d’écologie.
4 . C’est une caractéristique appréciée et recherchée des esthéticiennes salariées
Les professionnels suivent le même mouvement que les consommateurs et s’investiront plus dans une entreprise qui s’engage dans des pratiques respectueuses. L’employeur y trouve son intérêt puisque cela sera bénéfique en termes de management: améliore la motivation de l’équipe, fidélise les talents et réduit les coûts opérationnels.
5 . C’est économique !
En effet, dans beaucoup d’esprit une démarche écologique est synonyme de hausse des coûts. Et pourtant, la réalité est tout autres: bien évidemment, il faut souvent réaliser un investissement au départ mais il est largement compensé par la suite. Investir dans la qualité dure plus longtemps, des solutions existent pour préserver les ressources et diminuer les consommations d’eau et électricité. Il y a souvent un décalage entre le coût réel lié à un élément de transition et le coût perçu.
6 . C’est motivant !
Toujours rester dans votre confort finit par devenir lassant et engendrer un statu quo pour le développement de votre institut en passant au vert. Les challenges font grandir et donnent l’énergie nécessaire pour vous dépasser. Rappelez vous que 80% du succès se joue dans l’état d’esprit. Mon conseil pour ne pas ce décourager, c’est d’avancer à petits pas pour ne pas reculer. Commencer raisonnablement.
7 . Les institut éco-responsables vendent bien !
Proposer des cosmétiques bio, éthique, passer au vert … c’est envoyer un message clair à la clientèle. Cette stratégie peut se révéler très judicieuse, le CA réaliser en vente de produits est souvent plus élevé que chez leurs collègues conventionnelles, les clientes recommandent des produits qu’elles soutiennent.
Finalement , vous engager dans une démarche éco-responsable, c’est faire un choix doublement généreux. Vous faites un cadeau à l’environnement naturel et à la planète, qui en ont bien besoin et vous offrez à votre institut et nouvelles perspectives de développement.
